Ogni negozio dovrebbe aver cura della propria vetrina, in quanto è il primo elemento che si incontra con il probabile acquirente. La vetrina, crea infatti quell'importante contatto visivo che si ha tra il cliente e la merce esposta. Ed è per questo che ogni commerciante desidera avere vetrine di qualità e ben studiate per l'ambiente.

Una vetrina si valuta, non soltanto per il suo aspetto esteriore, ma anche per le importanti caratteristiche tecniche che la contraddistinguono. Innanzitutto dovrebbe esser dotata di vetri isolanti per evitare che lo sbalzo di temperatura tra l'esterno e l'interno provochi condensa ed eccessivi costi di consumo per il riscaldamento e la climatizzazione.

Inoltre, senza dubbio, la vetrina  dovrà esser necessariamente antiurto  e antisfondamento.